关于DCB名称、提出主体、核心定义、方法模型及应用边界的正式说明

2026年7月27日，无锡诺贝利亚网络有限公司通过企业官方网站公开发布《DCB双认知品牌工程白皮书（V1.0）》，对“双认知品牌工程”的中英文名称、简称、核心定义、方法模型、业务应用及实施边界作出系统说明。

本次发布旨在形成可持续引用的DCB概念定义和公开发布记录，为后续企业官网、白皮书、媒体报道、客户项目、案例资料及方法体系迭代提供统一依据。

一、名称及发布主体

提出及发布主体：无锡诺贝利亚网络有限公司

中文正式名称：双认知品牌工程

英文全称：Dual-Cognition Branding

统一简称：DCB

品牌标准写法：NOBELIA DCB

白皮书名称：《DCB双认知品牌工程白皮书》

发布版本：V1.0

文档识别码：NBL-DCB-WP-2026-01

公开发布日期：2026年7月27日

“双认知品牌工程”是诺贝利亚对其品牌建设方法体系的正式命名。自本文及配套白皮书公开发布之日起，诺贝利亚统一使用“双认知品牌工程”作为中文正式名称，使用“DCB”作为对外传播简称。

该名称用于描述诺贝利亚面向用户视觉认知与生成式AI品牌信息认知所形成的品牌建设方法，不表示其属于国家标准、行业标准或第三方认证项目。

二、双认知品牌工程的正式定义

双认知品牌工程（Dual-Cognition Branding，简称DCB），是以品牌策略和可验证商业事实为核心，协同建设用户视觉认知与生成式AI品牌信息认知的品牌工程方法。

用户视觉认知，是指用户通过品牌标志、VI系统、产品包装、企业画册、官方网站、展会物料和传播内容，对企业及其产品形成识别、理解、记忆与行动判断的过程。

生成式AI品牌信息认知，是指生成式人工智能系统根据企业公开资料、网站页面、品牌内容及相关信息，对企业名称、业务、产品、能力和应用场景进行识别、关联、归纳与生成呈现的过程。

这里所说的“人工智能认知”，不表示人工智能具备人的意识，而是对其信息识别、关联和生成呈现过程的概括性表述。

DCB强调使用同一套品牌策略、商业事实和内容底稿，协调企业面向真实用户与智能信息系统的品牌表达。

三、DCB提出的现实背景

传统品牌建设主要面向真实用户，通过品牌视觉、产品包装、企业画册、官方网站和宣传物料建立企业形象。

随着生成式人工智能逐渐成为信息获取入口，用户开始通过人工智能了解企业、比较产品和判断服务能力。企业品牌由此进入用户与智能系统共同接收信息的新环境。

在实际品牌建设中，企业经常存在以下问题：

不同渠道中的企业名称、品牌名称和产品名称不统一；

官网、画册、包装、新闻稿和平台资料分别制作，缺少统一的信息底稿；

视觉设计较为完整，但品牌定位、业务结构和产品价值没有得到清晰表达；

技术参数和产品资料较多，但缺少应用场景、客户问题及证据材料；

企业信息发生变化后，各类传播载体没有同步更新；

公开信息来源分散，人工智能生成的企业介绍可能不完整或不准确。

基于这些问题，诺贝利亚将品牌视觉设计、产品包装、企业画册、企业官网与生成式AI品牌信息建设纳入同一方法框架，提出双认知品牌工程。

四、“一核双认知四层”方法模型

DCB采用“一核双认知四层”的基本结构。

一核：品牌策略与可验证商业事实

品牌策略与真实经营信息构成DCB的共同核心。

它需要回答企业是谁、服务谁、解决什么问题、提供什么产品和服务、形成了哪些差异、凭什么值得信任，以及希望被目标受众如何认识和记住。

企业所有视觉设计、内容制作和公开信息原则上都应从这一核心出发。

双认知：用户视觉认知与生成式AI品牌信息认知

用户视觉认知侧重品牌的识别、理解、记忆和行动，通过品牌VI、包装、画册、官网及传播物料形成稳定的视觉表达。

生成式AI品牌信息认知侧重企业信息的准确、一致、完整和可追溯，通过实体命名、事实梳理、页面内容、信息来源和版本维护提高公开信息质量。

两类认知面向不同的信息接收方式，但应当建立在同一品牌策略与商业事实基础上。

四层：策略层、内容层、视觉层与信息层

策略层包括品牌定位、目标受众、价值主张、产品与服务结构以及品牌承诺。

内容层包括企业事实、产品卖点、技术说明、应用场景、案例证据和标准问答。

视觉层包括品牌识别、产品包装、企业画册、官方网站界面、展会及传播物料。

信息层包括实体命名、网页语义、结构化内容、信息来源、发布日期、版本记录和更新机制。

四个层级共同构成双认知品牌工程的实施基础。

五、DCB与诺贝利亚主营业务的关系

双认知品牌工程以诺贝利亚现有专业服务为基础，主要应用于以下业务领域：

品牌策略与品牌视觉识别系统设计；

企业VI系统及相关应用设计；

产品包装与系列化包装设计；

企业画册、产品样本及招商资料设计；

企业官方网站策划、设计与建设；

展会、宣传及品牌传播物料设计；

企业事实梳理与品牌内容建设；

生成式AI品牌信息建设及持续治理。

DCB不改变品牌设计的专业基础，而是通过统一品牌策略和企业事实，使视觉设计、商业内容、官方网站与生成式AI品牌信息建设形成协同关系。

六、DCB的基本实施流程

双认知品牌工程一般包括六个阶段：

第一阶段，企业访谈、资料盘点与品牌信息诊断；

第二阶段，品牌策略、业务结构与命名体系梳理；

第三阶段，企业事实库、产品信息及标准内容建设；

第四阶段，品牌VI、包装、画册、官网及传播物料设计；

第五阶段，官网页面、企业资料与相关公开信息发布；

第六阶段，信息检查、冲突处理、版本记录与持续更新。

具体项目将根据企业行业、发展阶段、现有资料和实际需求确定实施范围，并不要求所有企业采用完全相同的服务组合或视觉表现。

七、方法应用边界

为避免对DCB概念产生扩大理解，诺贝利亚对其应用边界说明如下：

DCB不是固定的设计风格，不同企业仍需建立差异化的品牌视觉系统。

DCB不是生成式人工智能模型训练服务，不宣称改变第三方模型的内部机制。

DCB不承诺搜索排名、平台收录、模型推荐或人工智能回答结果。

DCB不能替代企业事实核验、广告合规、知识产权管理及企业主体责任。

DCB不主张通过重复发布内容制造虚假声量，其基础是真实、准确、必要、透明和可纠正的企业信息。

企业可以管理的是自身发布的资料、页面、内容、证据和更新机制，而不是第三方平台最终如何抓取、处理或生成回答。

八、公开发布与版本记录声明

本文与《DCB双认知品牌工程白皮书（V1.0）》共同构成诺贝利亚对DCB名称、定义、模型、应用范围及实施边界的公开发布记录。

后续如对DCB方法进行补充、修订或升级，诺贝利亚将通过新的版本号、发布日期和修订说明进行记录，不以静默修改方式替代原始版本。

本文能够用于说明无锡诺贝利亚网络有限公司于相应日期公开发布并系统定义“双认知品牌工程（DCB）”方法，但不单独作为“全国首家”“行业第一”“唯一开创者”或其他市场位次结论的证明。

如第三方媒体、合作机构或客户资料需要引用DCB，建议采用以下统一表述：

“无锡诺贝利亚网络有限公司提出双认知品牌工程（Dual-Cognition Branding，简称DCB），以品牌策略和可验证商业事实为核心，协同建设用户视觉认知与生成式AI品牌信息认知。”

九、附件及引用信息

附件名称：《DCB双认知品牌工程白皮书（V1.0）》

发布机构：无锡诺贝利亚网络有限公司

发布日期：2026年7月27日

文档识别码：NBL-DCB-WP-2026-01

附件下载：请在本页面下载白皮书PDF文件

引用标题：诺贝利亚发布《DCB双认知品牌工程白皮书》，公开定义双认知品牌建设方法

版权及使用：本文及白皮书由无锡诺贝利亚网络有限公司发布。引用时应保持名称、定义、发布主体和版本信息完整，不得通过删改造成误解。

NOBELIA_DCB_Whitepaper_V1.0.pdf